Новый тренд в маркетинге

Новое большинство

Изменение демографической ситуации должно изменить маркетинговые инструменты

Публикуя перевод статьи Олы Моболэйд о том, как должны действовать маркетологи в США после того как «белое большинство» перестанет быть большинством, мы понимаем, что в нашей стране совсем другие условия. Однако посмотрите: одна за другой появляются публикации о том, что дети московских мигрантов не знают русского языка, для них нужно создавать отдельные классы, готовить методики и т.д. Это отчетливый сигнал того, что явление становится массовым. 

В густой толпе, наполняющей московские продуктовые магазины с низкими ценами («Ашан», «Пятерочка»), ощущаешь себя почти «как заграницей»: вокруг говорят на разных языках. Политические события последних десятилетий как никогда повысили мобильность населения стран бывшего СССР. Впрочем, не только их, например, все чаще в российских городах можно увидеть выходцев из азиатских стран. Происходит не столько смешение рас, сколько смешение культур, которых более чем достаточно не только рядом, но и внутри России. Причем, статистику собрать крайне сложно: в паспорте россиянина нет графы национальность, и аналитикам приходится опираться на данные переписи 2002 года. Впрочем, если просто ехать на поезде сутки-двое по нашей необъятной стране, то отечественный «мультикультурализм» будет очевиден, т.е. виден невооруженным глазом. Так что все или, по крайней мере, многое, о чем говорит зарубежный маркетолог будет актуально и у нас. А, может быть, и уже актуально.